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上海妃魚直播虛假搶購香奈兒包被罰20萬元近日，上海市場監(jiān)管部門通報(bào)了一批電商虛假營銷案例，這是上海首次針對(duì)奢侈品直播帶貨中涉嫌售假的行為作出公開處置。上海妃魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司杭州第二分公司（以下簡稱“當(dāng)事人”）因在直播帶貨中采用虛假搶購方式進(jìn)行虛假營銷，被處以罰款20萬元。 據(jù)通報(bào)，當(dāng)事人主要通過其在電商平臺(tái)運(yùn)營的店鋪和賬號(hào)從事直播營銷，實(shí)際經(jīng)營場所位于上海市寶山區(qū)。2024年1月11日，當(dāng)事人在某平臺(tái)直播中，推出一款紅色“香奈兒”箱包，售價(jià)7999元，并要求消費(fèi)者按付款順序搶拍。 1月12日，當(dāng)事人通過偽造頁面信息的方式，告知唯一成功搶拍的消費(fèi)者并未實(shí)際搶拍成功，多次要求其退款。平臺(tái)協(xié)查確認(rèn)該消費(fèi)者為唯一有效購買人。監(jiān)管部門認(rèn)定，該行為違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十四條第二款第三項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成虛假營銷。 2025年1月，寶山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第四十三條及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處以20萬元罰款。
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